La Coupe du monde au Qatar bat son plein. Les huit meilleures équipes sont connues et, le soir du 9 décembre (heure de Pékin), les quarts de finale se joueront à nouveau, pour le plus grand plaisir des fans du monde entier.
Cette année, l'équipe nationale masculine de football chinoise n'a pas participé à la Coupe du Monde. En revanche, l'« équipe représentative » du textile chinois était bien présente, et la liste est impressionnante. Au Qatar, de nombreux articles arborant le drapeau national, les maillots, les casquettes, les chaussures et les chaussettes, les écharpes, les sacs à dos, les mascottes en tissu, etc., étaient confectionnés à partir de produits textiles chinois.
Sur quoi compte l'équipe textile chinoise pour dominer la concurrence et briller en Coupe du monde ? Fréquemment présente sur la scène internationale, comment parviendra-t-elle à conserver son titre à l'avenir ?
« Marche » très médiatisée
La Coupe du monde au Qatar bat son plein.
Peu après le début du tournoi, certains drapeaux des équipes participantes étaient en rupture de stock. La société Wandelong Ltd. (ci-après dénommée « Wandelong ») a travaillé sans relâche pour fabriquer plus de 60 000 drapeaux destinés à être acheminés d'urgence au Qatar.
Dès les qualifications pour la Coupe du Monde, Wandelong a commencé à fabriquer des drapeaux pour voitures et des drapeaux à main. À ce jour, l'entreprise a produit près de 2 millions de drapeaux de différents types, tels que des drapeaux nationaux, des drapeaux à ficelle et des drapeaux à agiter. « Fin septembre, un grand nombre de drapeaux ont été livrés au Qatar. Mais à mesure que le tournoi avance, les acheteurs passent commande, et les délais de livraison sont de plus en plus courts », a expliqué Xiao Changai, directeur général de l'entreprise. « Notre chaîne de production fonctionne actuellement à plein régime, avec une capacité de production d'environ 20 000 drapeaux par jour. »
La réactivité, l'offre complète et l'excellente qualité de fabrication des entreprises textiles chinoises sont reconnues par les clients internationaux. Grâce à la ponctualité des livraisons, à la précision de l'impression et à la grande résistance des couleurs de ses drapeaux, Wandron est devenu un fournisseur officiel de nombreux clubs de football et de tournois internationaux à travers le monde. La fourniture de drapeaux de match représente plus de 50 % de son chiffre d'affaires total. Depuis la Coupe du Monde de 1998 en France, Wandron a fourni les drapeaux pour sept éditions consécutives.
Au Qatar, les textiles chinois sont également très présents dans les boutiques officielles de la Coupe du monde. De nombreux maillots, chaussures, chaussettes, casquettes, sacs à dos et autres articles sont fabriqués en Chine.
La société DANAS Ltd. (ci-après dénommée « DANAS ») a distribué plus de 2 millions de maillots de supporters pour la Coupe du Monde de la FIFA, dont le Qatar. « Dès le mois de mars de cette année, la société a commencé à constituer des stocks en prévision de la Coupe du Monde, et a même reçu une commande de plus de 100 000 pièces d'un seul client. Afin de garantir un approvisionnement suffisant, la société a agrandi son entrepôt et a également établi une collaboration avec sept usines dans les provinces du Guangdong et du Guangxi pour assurer une production fluide des maillots de supporters », a déclaré Wen Congmian, fondateur de la société. Il a ajouté qu'après le début officiel des matchs de la Coupe du Monde, les ventes à l'étranger de maillots de supporters ont largement dépassé les prévisions, et que certains acheteurs ont passé des commandes supplémentaires.
Il convient de mentionner que Danaes a également amélioré le design des maillots en fonction des préférences des supporters. « Les maillots de supporters que nous produisons s'inspirent du modèle original, mais s'en distinguent par des changements de couleurs et de style, auxquels nous avons ajouté des éléments spéciaux. » Wen Congmian a pris l'exemple du maillot de supporters du Portugal : la version originale était rouge et verte, avec un agencement en haut et en bas, tandis que la version améliorée présente un agencement latéral tout en conservant l'harmonie des couleurs d'origine et en intégrant des éléments du drapeau national.
Après trois mois de peaufinage, tous les prototypes de maillots de supporters des 32 équipes participantes ont été dévoilés. Wen a expédié les échantillons un par un aux clients étrangers et a rapidement reçu des retours positifs. Lorsqu'un client a vu les maillots des supporters du Brésil et de l'Argentine, il en a immédiatement commandé près de 40 000 exemplaires.
En tant que fournisseur officiel d'écharpes et de bonnets pour les supporters de la Coupe du Monde au Qatar, la société Zhejiang Hangzhou Strange Flower Computer Knitting Co. produit 28 écharpes et bonnets pour les 32 équipes participantes. Jiang Changhong, directeur des ventes de l'entreprise, a expliqué que cette dernière, spécialisée dans la production de produits tricotés depuis plus de 20 ans, est devenue un fournisseur de longue date de la Coupe du Monde, du Championnat d'Europe, de la Premier League anglaise, de la Serie A, de la Liga et d'autres événements sportifs.
Dans la ville de Zhenze, district de Wujiang, ville de Suzhou, province du Jiangsu, plus de 30 entreprises produisent des foulards arabes et leurs accessoires. L'entreprise Sunshine Clothing, située dans le même district, a confectionné en urgence plus de 100 000 foulards arabes, récemment expédiés au Qatar. Ces foulards sont en coton mercerisé 100 % et arborent le logo de la Coupe du Monde du Qatar imprimé aux quatre coins. Ils sont disponibles en six couleurs.
L'entreprise Aulint Crafts Co., Ltd. dispose de plus de 140 métiers à tisser en pleine production pour la fabrication de hijabs. « Cette année est la meilleure pour les ventes de foulards arabes. Actuellement, les commandes de production de l'entreprise sont complètes jusqu'au Nouvel An chinois. Nous prévoyons un chiffre d'affaires de 50 millions de yuans pour l'année, soit une augmentation de plus de 20 % par rapport à l'année dernière. » Sheng Xinjiang, président de la Chambre de commerce du textile et du hijab du district de Wujiang et président d'Aulint Crafts Co., Ltd., a indiqué que l'entreprise collabore actuellement avec l'Université de Jiangnan pour développer un système intelligent de gestion de la production de tissage et construire une usine intelligente.
Groupe de pression technologique
Quelle est la force de l'« équipe » textile chinoise ?
En réalité, il n'y a pas que la Coupe du monde ; dans de nombreux événements internationaux, on trouve des athlètes issus des équipes textiles chinoises.
La clé du succès d'une « équipe représentative » réside dans une base industrielle solide et performante. Après des années de développement, l'industrie textile chinoise est immense, sa chaîne d'approvisionnement est parfaitement rodée, sa main-d'œuvre est qualifiée, la qualité de ses produits est excellente et son efficacité de production s'est considérablement améliorée.
La mascotte de la Coupe du Monde de la FIFA, « Raib », est une adorable mascotte qui ne passe pas inaperçue. « Nous avons la chance d'avoir été sélectionnés parmi plus de 30 fabricants lors d'un concours international pour obtenir l'agrément officiel et la responsabilité de la conception et de la production des peluches, sacs à dos et autres souvenirs officiels à l'effigie de la mascotte », a déclaré Chen Leigang, directeur général de Che Che Culture (ci-après dénommée « Che Che Culture »). L'obtention de cet agrément est indissociable des atouts de l'industrie textile de Dongguan, où l'entreprise est implantée.
Il est admis que Dongguan compte plus de 4 000 entreprises de production de jouets, près de 1 500 entreprises de soutien en amont et en aval, et qu'elle constitue la plus grande base d'exportation de jouets du pays.
Chen Leigang a déclaré que Dongguan dispose d'une chaîne industrielle complète et d'une main-d'œuvre qualifiée dans la production de jouets, ce qui lui permet de répondre aux commandes complexes. La plupart des étapes de fabrication des peluches « Laib » sont réalisées à la main. Lors de la couture, les ouvriers assemblent de petits sacs remplis de coton et cousent également une tresse sur la tête du « Raib ».
Un journaliste de China Textile News a appris que la plupart des ouvriers de l'usine possèdent plus de dix ans d'expérience dans la fabrication de jouets. Grâce à cela, la commande pour la Coupe du Monde pourra être honorée sans problème. « Les peluches mascottes, actuellement en phase de développement secondaire, sont fabriquées par des entreprises locales de Dongguan », a déclaré Chen Leigang. Il a ajouté que l'entreprise avait déjà livré des centaines de milliers de peluches « Laib » sur le marché qatari et que, compte tenu de la grande popularité de « Laib » auprès des fans, les commandes futures pourraient encore augmenter.
Selon les estimations, les produits « fabriqués à Yiwu » ont représenté 70 % du marché des biens liés à la Coupe du monde au Qatar.
D'après les données de Sky-Eye, Yiwu, dans la province du Zhejiang, compte actuellement plus de 155 000 entreprises liées aux articles de sport. Parmi elles, 51 000 nouvelles entreprises ont été enregistrées entre janvier et octobre de cette année, soit un taux de croissance mensuel moyen de 42,6 %. Ces données montrent également qu'à l'échelle nationale, on dénombre environ 12 000 entreprises liées à l'industrie du football, dont plusieurs milliers à Yiwu. Il est donc clair que la part de marché importante qu'occupe Yiwu sur le marché des articles de sport lors de la Coupe du monde au Qatar n'est pas le fruit du hasard.
Les capacités de recherche et développement constituent également un atout majeur du label « Made in Yiwu ». Ces dernières années, les entreprises textiles de Yiwu ont approfondi leur chaîne de valeur, non seulement en développant leurs propres marques et en renforçant leurs demandes de brevets en matière de recherche et développement, mais aussi en concevant des produits répondant aux besoins des consommateurs du monde entier afin d'élargir leur clientèle. Une recherche de brevets sur Sky-Eye a permis de constater que, rien que pour la catégorie « écharpes », les entreprises de Yiwu détiennent actuellement au moins 1 965 brevets de différents types.
Depuis les années 1990, la ville de Zhenze, première entreprise de foulards arabes depuis sa création, a connu un développement tel qu'après plus de 30 ans, les ventes de foulards arabes de Zhenze représentent 70 % des exportations nationales. Selon une analyse de Sheng Xinjiang, cette situation s'explique par trois raisons principales. Premièrement, le nombre d'entreprises similaires dans le pays ne dépasse pas 40, dont 31 sont concentrées à Wujiang. Deuxièmement, suite à la création de la Chambre de commerce du textile et des turbans du district de Wujiang, ces 31 entreprises ont unifié leur approvisionnement en matières premières et leur système de prix de vente, standardisé leurs pratiques d'autorégulation et renforcé leurs avantages concurrentiels. Troisièmement, sous l'égide de la Chambre de commerce du textile et des turbans du district, chaque entreprise a accru ses investissements dans l'innovation technologique, s'engageant sur la voie de la technologie, de l'automatisation et du développement de la marque, contribuant ainsi à l'excellence globale du secteur.
Sheng Xinjiang a déclaré : « Le développement de l'industrie du foulard arabe de la ville de Zhenze tirera pleinement parti de la concentration industrielle, de la densité de talents et d'autres avantages, accélérera le rythme de l'innovation et de la création, et continuera de polir le panneau d'or des industries caractéristiques de Wujiang. »
« Défendre sans cesse le titre »
L’« équipe » textile chinoise participe fréquemment aux compétitions internationales, et remporte même régulièrement les premières places.
Les acteurs du secteur textile chinois s'interrogent également : comment l'« équipe » textile chinoise peut-elle se positionner avantageusement sur la voie de la « défense » ? Une orientation importante consiste à s'engager résolument sur la voie du développement « technologique, mode et écologique ».
Dans le cadre de la promotion mondiale d'une économie à faible émission de carbone, le concept de protection de l'environnement, d'économie verte à faible émission de carbone et de science et technologie au service du développement de l'industrie textile chinoise est devenu une orientation importante.
Dans le cadre de l'objectif de « double carbone », l'industrie textile chinoise s'engage activement sur la voie d'un développement durable. Sun Rui Zhe, président de la Fédération chinoise de l'industrie textile, a déclaré que ce secteur joue un rôle essentiel dans la construction d'un modèle de développement symbiotique alliant production, vie quotidienne et respect de l'environnement. Comptant parmi les premiers secteurs industriels chinois à s'être fixé pour objectif la neutralité carbone, l'industrie textile est à la pointe de l'innovation en matière de gestion durable, d'économie d'énergie et d'eau, de prévention et de contrôle de la pollution, d'utilisation optimale des ressources, de production écologique et autres aspects. Elle contribue de manière significative à la gouvernance durable mondiale. L'industrie doit activement mettre en œuvre des technologies vertes, promouvoir une consommation responsable, améliorer ses normes environnementales et poursuivre sa transition écologique et bas carbone tout au long de la chaîne de valeur.
Lors de la Coupe du monde de cette année au Qatar, les textiles chinois ont également activement aidé le Qatar à concrétiser le concept de développement durable et de technologie.
Au Qatar, 13 équipes ont foulé le terrain avec des maillots de haute technologie développés par nos soins, composés à 100 % de fibres de polyester renouvelables. De plus, ces nouveaux maillots intègrent des zones de respirabilité et d'évacuation de la transpiration optimisées grâce à l'analyse des données des joueurs. Ainsi, les joueurs sont rafraîchis plus efficacement au niveau des parties du corps qui en ont le plus besoin. Les fournisseurs de Nike en Chine ont expliqué aux journalistes qu'un processus technologique permettait de transformer des bouteilles en plastique usagées en maillots neufs, mais que le taux d'utilisation restait insuffisant. Désormais, ces maillots sont fabriqués à 100 % en polyester renouvelable.
Che Che Culture est une entreprise culturelle et créative spécialisée dans la conception, le développement, la production et la vente de produits dérivés pour les grands événements sportifs. Elle est notamment devenue fournisseur des mascottes de la Coupe du Monde, fruit de dix années d'engagement profond de Chen Leigang dans le secteur culturel et créatif. Grâce à des technologies innovantes et à un design amélioré, l'équipe de conception secondaire dirigée par Chen Leigang a réalisé en deux mois sept prototypes, allant des traditionnels poupons imprimés en peluche aux produits finis évoquant des ailes déployées.
Chen Leigang a également raconté une petite anecdote à propos de « Laib ». « Lors de la cérémonie d'ouverture, chaque spectateur a reçu une grande enveloppe contenant une figurine Raib en forme de gant, également fabriquée par nos soins. Il s'agissait d'une tâche supplémentaire temporaire pour le comité d'organisation. Nous avons reçu la commande à 17 h et le prototype était prêt à 23 h. Cela illustre l'importance des capacités de recherche et développement et de conception d'une entreprise. » Chen Leigang estime que la valeur ajoutée de la production industrielle est limitée ; seule la recherche et le développement créatifs peuvent assurer une vitalité durable à l'entreprise.
Date de publication : 10 décembre 2022
